Ngành hàng Mẹ và Bé tại Việt Nam đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc, đầy tiềm năng và triển vọng nhờ sự gia tăng nhu cầu mua sắm của các bậc phụ huynh, đặc biệt là thế hệ trẻ Gen Z. Theo số liệu từ Tổng cục Thống kê, với khoảng 1,56 triệu trẻ em được sinh ra mỗi năm, Việt Nam trở thành quốc gia có tỷ lệ hộ gia đình có trẻ em cao nhất khu vực Đông Nam Á. Điều này tạo nên một thị trường đầy tiềm năng cho các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc trẻ em. Qua bài viết này, hãy cùng 7 o’clock phân tích chi tiết những yếu tố thúc đẩy sự phát triển của thị trường, những thách thức cần vượt qua và các xu hướng chính đang định hình ngành hàng Mẹ và Bé.
1. Tiềm năng thị trường ngành hàng Mẹ và Bé tại Việt Nam
Theo báo cáo của Nielsen, doanh thu ngành hàng Mẹ & Bé tại Việt Nam có thể đạt đến 7 tỷ USD, với tốc độ tăng trưởng từ 30-40% mỗi năm. Trong khi ở các thị trường phát triển, sự tăng trưởng chỉ đến từ việc đổi mới sản phẩm, tại Việt Nam, chính nhu cầu ngày càng cao về cả số lượng lẫn chất lượng đã thúc đẩy ngành hàng này bùng nổ. Đặc biệt, người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên chọn các sản phẩm có nguồn gốc từ những quốc gia phát triển như Nhật Bản, Hàn Quốc, châu Âu, và Úc vì sự tin tưởng vào chất lượng và độ an toàn. Nền kinh tế Việt Nam phát triển nhanh, ổn định và hội nhập sâu rộng với thế giới, cùng với GDP đầu người tăng nhanh, cũng đóng góp vào sự phát triển của thị trường này. Nhiều hiệp định thương mại tự do được ký kết, hàng rào thuế quan giảm giúp cho các hàng hóa nhập khẩu chất lượng cao vào Việt Nam có giá cả cạnh tranh hơn, từ đó kích thích tiêu dùng. Trong những năm gần đây, các doanh nghiệp và nhà đầu tư, đặc biệt là các nhà đầu tư nước ngoài, đã liên tục đầu tư vào thị trường Mẹ & Bé, khiến cho lĩnh vực này trở nên sôi động hơn bao giờ hết so với trước đây.
2. Cơ hội và động lực tăng trưởng của ngành hàng Mẹ và Bé
2.1 Gia tăng thu nhập và cải thiện mức sống
Nền kinh tế Việt Nam đang phát triển nhanh, thu nhập bình quân đầu người tăng đều, từ đó nâng cao chất lượng sống của người dân. Các gia đình sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao để chăm sóc trẻ em, từ đồ ăn, thức uống, đồ chơi đến các dịch vụ chăm sóc sức khỏe chuyên nghiệp.
2.2 Xu hướng chuộng sản phẩm nhập khẩu chất lượng cao
Phụ huynh tại Việt Nam, đặc biệt là thế hệ Gen Z, rất quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Họ có xu hướng chọn lựa các sản phẩm nhập khẩu từ Nhật Bản, Hàn Quốc, châu Âu và Úc, nơi có các tiêu chuẩn an toàn cao. Điều này tạo cơ hội cho các thương hiệu quốc tế tham gia vào thị trường Việt Nam và đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng.
2.3 Tăng trưởng của thương mại điện tử và xu hướng mua sắm trực tuyến
Gen Z, thế hệ khách hàng tiềm năng chính của ngành hàng Mẹ và Bé, có thói quen mua sắm qua các nền tảng thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop. Đặc biệt, hình thức mua hàng qua livestream trên TikTok thu hút sự chú ý của các bậc cha mẹ trẻ, bởi tính trực quan và khả năng dễ dàng xem xét sản phẩm. Báo cáo của Metric cho thấy, trong 3 quý đầu năm 2023, ngành hàng Mẹ và Bé trên 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đã đạt doanh số lên đến 8.708 tỷ đồng, tăng 57% so với cùng kỳ năm trước.
3. Thách thức lớn trong thị trường ngành hàng Mẹ và Bé
3.1 Cạnh tranh khốc liệt và áp lực về giá
Ngành hàng Mẹ và Bé hiện thu hút rất nhiều thương hiệu trong và ngoài nước. Các thương hiệu lớn như Con Cưng, Bibo Mart, Kids Plaza cùng với các chuỗi siêu thị và cửa hàng nhỏ lẻ đều nỗ lực mở rộng quy mô và đa dạng hóa sản phẩm. Tuy nhiên, sự cạnh tranh khốc liệt này cũng khiến các doanh nghiệp phải đối mặt với áp lực giảm giá để duy trì sức cạnh tranh, ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận.
3.2 Thay đổi hành vi tiêu dùng và yêu cầu cao về chất lượng
Người tiêu dùng hiện nay, đặc biệt là Gen Z, yêu cầu các sản phẩm cho mẹ và bé phải đạt tiêu chuẩn an toàn, thân thiện với môi trường, đồng thời tích hợp các công nghệ hiện đại. Họ chú trọng vào nguồn gốc xuất xứ, tính thân thiện với môi trường, cũng như độ an toàn của sản phẩm đối với sức khỏe trẻ em. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào cải tiến sản phẩm, áp dụng tiêu chuẩn an toàn khắt khe và đảm bảo tính minh bạch để đáp ứng yêu cầu này.
3.3 Khả năng chiếm lĩnh thị trường của các thương hiệu lớn
Với tiềm năng lớn, các chuỗi cửa hàng như Con Cưng, Kids Plaza và Bibo Mart đang không ngừng mở rộng mạng lưới cửa hàng và gia tăng thị phần, gây áp lực cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa. Các thương hiệu này còn nhận được sự hỗ trợ từ các tập đoàn lớn, khiến việc cạnh tranh càng trở nên khó khăn hơn đối với những doanh nghiệp mới gia nhập thị trường.
4. Xu hướng tiêu dùng chính trong ngành hàng Mẹ và Bé
4.1 Ưu tiên các sản phẩm thông minh và công nghệ cao
Gen Z chú trọng đến các sản phẩm có tính năng thông minh, hỗ trợ tối đa cho việc chăm sóc trẻ em như nôi điện, máy hâm sữa tự động, thiết bị đo nhiệt độ thông minh… Điều này không chỉ giúp giảm bớt áp lực cho các bậc phụ huynh trẻ mà còn nâng cao trải nghiệm cho cả mẹ và bé.
4.2 Tập trung vào sản phẩm chăm sóc sức khỏe và an toàn
Với quan niệm chăm sóc trẻ toàn diện, Gen Z thường ưu tiên các sản phẩm có nguyên liệu tự nhiên, an toàn cho sức khỏe và thân thiện với môi trường. Xu hướng này cũng thúc đẩy nhu cầu về các sản phẩm có khả năng bảo vệ sức khỏe, bổ sung dinh dưỡng và đảm bảo an toàn tối đa cho trẻ em.
4.3 Sử dụng thương mại điện tử và đánh giá sản phẩm qua KOC/KOL
Khi mua sắm các sản phẩm cho mẹ và bé, các bậc phụ huynh Gen Z thường tham khảo ý kiến từ các KOC/KOL hoặc từ cộng đồng cha mẹ trên mạng xã hội. Đây là một phần không thể thiếu trong hành vi tiêu dùng của thế hệ này. Ngoài ra, các kênh thương mại điện tử như Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop cũng là nền tảng mà các doanh nghiệp cần chú trọng phát triển.
5. Chiến lược phát triển cho doanh nghiệp trong ngành hàng Mẹ và Bé
- Nâng cao chất lượng sản phẩm: Để chinh phục khách hàng, các doanh nghiệp nên chú trọng vào chất lượng, nguồn gốc và độ an toàn của sản phẩm. Áp dụng tiêu chuẩn quốc tế và các quy trình sản xuất thân thiện với môi trường sẽ giúp sản phẩm có được lòng tin của người tiêu dùng.
- Đa dạng hóa kênh phân phối và mở rộng trực tuyến: Các doanh nghiệp cần phát triển kênh bán hàng trực tuyến mạnh mẽ hơn, tích hợp các hình thức livestream và xây dựng kênh thương mại điện tử chuyên biệt, tạo điều kiện thuận lợi cho người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm và mua sắm.
- Xây dựng thương hiệu uy tín và kết nối với cộng đồng: Các doanh nghiệp nên tận dụng sức ảnh hưởng của các KOL/KOC, đồng thời xây dựng cộng đồng trực tuyến nhằm tạo sự kết nối gần gũi hơn với khách hàng và tăng mức độ nhận diện thương hiệu.
Ngành hàng Mẹ và Bé tại Việt Nam sở hữu tiềm năng phát triển mạnh mẽ, nhưng cũng đi kèm những thách thức lớn. Các doanh nghiệp muốn thành công trong lĩnh vực này cần hiểu rõ thói quen tiêu dùng của Gen Z, không ngừng cải tiến sản phẩm, tận dụng kênh thương mại điện tử, đồng thời chú trọng xây dựng thương hiệu uy tín. Đây là những yếu tố then chốt để giữ vững vị thế và phát triển lâu dài trong một thị trường đầy cạnh tranh.
