Trong thời đại số hóa hiện nay, hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đang chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ các Influencer trên mạng xã hội. Các nền tảng như Facebook, Instagram và đặc biệt là TikTok đã trở thành kênh tiếp cận chính, nơi người tiêu dùng dễ dàng tiếp nhận thông tin và đề xuất sản phẩm từ những người có ảnh hưởng.
Sự gia tăng của Influencer Marketing tại Việt Nam
Theo báo cáo của AJ Marketing, chi tiêu cho Influencer Marketing tại Việt Nam đạt 64,23 triệu USD vào năm 2022 và dự kiến sẽ tăng lên 87,02 triệu USD vào năm 2024. Tốc độ tăng trưởng hàng năm dự kiến (CAGR 2024 – 2028) của chi tiêu cho hạng mục quảng cáo này tại Việt Nam là đạt 11,67%, dẫn đến giá trị thị trường dự kiến là 135,30 triệu USD vào năm 2028.
Với tỷ lệ dân số tham gia mạng xã hội đáng kinh ngạc (Việt nam là nơi có 70 triệu người dùng mạng xã hội vào tháng 1/2023, tương đương 71,0% tổng dân số, theo báo cáo của Data Reportal), người tiêu dùng Việt Nam thường xuyên sử dụng mạng xã hội trong thời gian rảnh và từ đó dễ tiếp thu các sản phẩm được đề xuất từ những người có ảnh hưởng. Điều này khiến Việt Nam trở thành một thị trường lý tưởng cho các chiến lược Influencer Marketing.
Ảnh hưởng đến quyết định mua sắm
Một nghiên cứu của Nielsen Việt Nam năm 2022 cho thấy 62% người tiêu dùng tin tưởng vào thông tin và đề xuất sản phẩm từ các Influencer, gấp đôi so với tỷ lệ tin tưởng vào quảng cáo truyền thống. Điều này cho thấy sự chứng thực từ những người có ảnh hưởng, đặc biệt là những nhân vật đáng tin cậy, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy quyết định mua sắm của người tiêu dùng.
Xu hướng sử dụng Micro-Influencers
Hiện nay, một trong những xu hướng chính của thị trường quảng cáo Influencer tại Việt Nam là sự gia tăng của những người có ảnh hưởng vi mô (micro-influencers). Họ là những cá nhân có lượt theo dõi vừa phải trên mạng xã hội nhưng tỷ lệ tương tác rất cao. Điều này đặc biệt đúng với giới trẻ, những người hoạt động tích cực trên các nền tảng mạng xã hội và dễ bị ảnh hưởng bởi ý kiến của các KOLs.
Tác động của TikTok Influencers
Influencer Marketing trên TikTok đang trở thành xu hướng quan trọng, ảnh hưởng mạnh mẽ đến hành vi mua sắm của người tiêu dùng. Với khả năng tiếp cận hàng triệu người qua nội dung sáng tạo, các Influencer không chỉ tạo ra trào lưu mà còn thúc đẩy quyết định mua hàng, đặc biệt tại Đông Nam Á, nơi TikTok phát triển bùng nổ.
Sự phát triển mạnh mẽ của Influencer Marketing tại Việt Nam đã và đang định hình lại hành vi tiêu dùng của người Việt. Các doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả, tiếp cận đúng đối tượng khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
